什么是“细分受众群”？
“细分受众群”是 Google Ads 用于定义用户群体的一种分类方式，涵盖以下几类：
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兴趣相似的细分受众群：基于用户兴趣与习惯，如“瑜伽爱好者”、“素食者”等。
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自定义细分受众群：自定义添加关键字、网址或应用名称，灵活定位潜在目标用户。
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详细受众特征：基于固定特征的用户分组，例如大学生、新生儿家长等。
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人生大事：比如即将结婚、搬家、毕业等人生节点型用户。
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有购买意向的受众群：正积极调研并倾向于购买某类产品或服务的用户群体。
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基于您的数据的细分受众群（前称再营销）：包括访问过您网站或应用的用户、从 CRM 上传的目标客户列表、与您客户数据特征相似的用户群体。
各广告系列支持的受众群体类型
| 广告系列类型 | 兴趣相似 | 自定义 | 详细特征 | 人生大事 | 有意向 | 您的数据 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 需求开发广告系列 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 |
| 展示广告系列 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 |
| 搜索广告系列 | 支持 | 不支持 | 支持 | 不支持 | 支持 | 支持 |
| 视频广告系列 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 |
| 标准购物广告 | 支持 | 不支持 | 支持 | 不支持 | 支持 | 支持 |
使用建议与优势
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明确目标受众：可依据用户兴趣、意图、交互行为、人生节点等多维度定位。
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提高广告精准度：如突出“即将搬家的人”对家居品牌特别有价值。
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扩大触达范围：使用相似受众群扩大覆盖面，而无需完全依赖现有数据。
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提高广告效率：系统可基于广告系列表现动态调整实际投放对象。
小贴士
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受众数据会每周刷新，搜索广告系列数据每月延迟更新，支持回溯过去 30 天至 3 年的数据查看。
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可下载 CSV 列表查看具体受众群名称及分类，如“健康类兴趣相似群体”等详细内容。
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设置“目标频次”可优化品牌认知，通过重复展示强化记忆。
总结一句话
细分受众群是 Google Ads 中一套系统化的用户分类机制，允许广告主基于兴趣、行为、人生阶段和自有数据精准定位目标用户，以提升广告成效与投放效率。
